Haksız rekabetle mücadele için teslimat maliyetlerine ilişkin yeni düzenleme
Fransa, kitap siparişlerinin teslimat maliyetlerine ilişkin yeni düzenlemeler uygulamaya karar verdi. Amaç, çevrimiçi ticaretin devleri ile bağımsız kitapçılar arasında belirli bir eşitliği yeniden sağlamaktır. Bu yeni düzenlemeye göre, yalnızca değeri 35 €’nun üzerindeki siparişler indirimli teslimat maliyetlerinden yararlanabilecek. Ücretler 0,01€’dan az olamaz. Bu yönetmelik 7 Ekim 2023 tarihinde yürürlüğe girecek.
Amazon Prime kullanıcıları üzerindeki etkisi
Şimdiye kadar Amazon Prime aboneleri kitaplarda ücretsiz gönderim alıyordu. Bu, aboneliğin maliyetini haklı çıkaran ana pazarlama argümanlarından biriydi. Ancak bu yeni düzenlemeyle birlikte Amazon Prime üyeleri artık kitap alımlarında kargo ücreti ödemek zorunda kalacak. Bu hamle, özellikle son fiyat artışlarından sonra Amazon için abone kaybına neden olabilir.
Amazon ve Fnac’ın bu karara tepkisi
Bu önlemle karşı karşıya kalan Amazon ve Fnac gibi şirketler, yalnızca 35 Euro’nun üzerindeki siparişler için minimum izin verilen teslimat maliyetlerini, yani 0,01 Euro’yu uygulamaya karar verdi. 35€’nun altındaki siparişler için artık ana çevrimiçi platformlarda minimum 3€ teslimat ücreti gerekli olacak. Bu değişiklik, yerel kitapçıların tekliflerini çevrimiçi satın almalara kıyasla daha rekabetçi hale getirecek.
Amazon’un kitapların ücretsiz teslimat maliyetlerini haklı çıkarmaya yönelik argümanları
Amazon her zaman, ücretsiz kitap dağıtım ücretlerinin, belirli kırsal alanlarda veya bu tür işlerin bulunmadığı bölgelerde yerel kitapçıların yokluğunu telafi etmeye yardımcı olduğunu savundu. Bu nedenle, ücretsiz teslimat maliyetlerinin sona ermesi, halihazırda dezavantajlı olan bu alanları etkileyebilir.
Bu yeni düzenleme karşısında bağımsız kitapçıların ve kitap pazarının geleceği
- Büyük platformlar ve küçük yerel işletmeler arasında daha iyi eşitlik: Bu yeni önlemle, çevrimiçi ticaret devleri artık cazip teslimat maliyetleri sunarak yerel kitapçıları zor durumda bırakamayacak.
- Tüketiciler potansiyel olarak yerel işletmeleri desteklemeye daha yatkındır: benzer teslimat maliyetleri nedeniyle bazı alıcılar çevrimiçi platformlar yerine bağımsız kitapçılara yönelmeyi tercih edebilir.
- Kitapların çevrimiçi satışı üzerinde belirsiz bir etki: Bu önlem yerel ticareti teşvik edebilir, ancak aynı zamanda tüketicilerin diğer kitap formatlarını (dijital, sesli vb.) tercih etmelerine veya satın aldıkları ürünleri 35 Euro eşiğine ulaşacak şekilde gruplandırmalarına da yol açabilir. ve daha düşük teslimat maliyetlerinden yararlanın.
Sonuç olarak, Fransa’da kitap siparişlerinin teslimat maliyetlerine ilişkin yeni düzenlemeler, bağımsız kitapçıları korumayı ve daha adil rekabeti teşvik etmeyi amaçlıyor. Bu önlemlerin kitap piyasası ve küçük yerel işletmeler üzerinde gerçekten olumlu bir etkisi olup olmayacağını bize yalnızca zaman gösterecek.