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Comment Fonctionne le Marketing Digital?

par | 2 Déc 2019 | Sujets Divers

Comment le Marketing Digital Fonctionne?

Nos modes d’achat ont considérablement changé durant ces dernières décennies. Aujourd’hui, de plus en plus de personnes effectuent leurs achats sur internet.

Les entrepreneurs ont donc besoin de comprendre comment le marketing digital fonctionne. Ainsi ils pourront utiliser les bons outils et les bonnes stratégies pour atteindre leur audience.

Qu’Est-Ce Que Le Marketing Digital?

Avant de voir comment le marketing digital fonctionne, voyons d’abord ce qu’est le marketing digital, appelé aussi marketing en ligne.

Le marketing digital permet de promouvoir des produits en-ligne. Beaucoup d’entreprises ont une audience (prospects, clients, curieux, etc.) spécifique qu’elles essaient d’atteindre. Le marketing digital permet à ces entreprises d’atteindre ces consommateurs via internet.

Le marketing digital est vital pour les entreprises modernes parce que l’internet a un rôle important dans les actes d’achat. Il devient impératif pour les entreprises de, non seulement être présent sur internet, mais de booster leur visibilité autant que possible.

Aujourd’hui, les consommateurs utilisent d’abord internet pour obtenir des informations concernant des produits avant de prendre une décision d’achat, même si au final ils visitent physiquement le magasin pour y faire leurs achats.

C’est là que le marketing digital intervient. Il aide votre business à atteindre ces consommateurs où qu’ils soient dans leur parcours d’achat digital.

Comment Fonctionne Le Marketing Digital?

Il est important pour les entreprises de comprendre comment le marketing digital fonctionne afin de prendre les bonnes décisions pour leurs campagnes de marketing.

La clé pour comprendre comment ça marche c’est de connaître chaque élément du marketing digital et voir comment chacun peut aider à atteindre vos objectifs en marketing.

Nous allons voir les différents outils ci-dessous, et comment vous pouvez les utiliser pour votre business.

Le Site Internet

Votre site internet est la base de votre stratégie en marketing digital. C’est sur votre site que vos clients, prospects se font une idée de vos produits ou services. Et c’est sur votre site internet que ces visiteurs se transforment en acheteurs. Comment votre site internet est important dans le marketing digital?

Le but du marketing digital est d’attirer, engager, et enfin convertir vos visiteurs en acheteurs. Beaucoup des outils et tactiques que vous utiliserez pour réaliser cela ont pour but d’attirer vos consommateurs potentiels vers votre site internet afin d’obtenir plus d’infos ou/et faire un achat.

L’importance d’avoir un site internet.

Votre site internet doit faire une bonne impression aux consommateurs. Pour cela, il faut choisir le bon design, les bonnes couleurs, etc.

En général, les gens quittent un site internet s’ils ne trouvent pas le contenu ou le design attractifs.

Cependant, l’apparence de votre site n’est pas la seule chose qui compte. Comme votre site est le centre de beaucoup de vos campagnes en marketing digital, il est important qu’il soit fait et optimisé pour convertir vos visiteurs en acheteurs. Cela veut dire, créer un site facile à naviguer et à lire. Votre site doit aussi être optimisé sur les téléphones mobiles.

De nos jours, grâce à toutes les fonctionnalités d’un téléphone mobile, de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone à la place de leur ordinateur pour naviguer sur internet. Ne négligez pas l’importance du téléphone mobile pour vos stratégies en marketing digital car c’est là que se trouvent vos clients potentiels.

SEO (Search Engine Optimization)

Le SEO – ou l’optimisation pour les moteurs de recherche (comme Google) – joue un grand rôle dans le marketing digital. si vous voulez atteindre et convertir des prospects en clients, vous devez commencer par les moteurs de recherche.

Les consommateurs commencent leur parcours d’achat sur des moteurs de recherche comme Google. Si vous ne faîtes pas les bonnes choses pour optimiser votre site sur les moteurs de recherche, il vous sera difficile d’être visible sur ces derniers.

Par exemple, si vous êtes sur la première page de Google, vous aurez plus de visiteurs vers votre site. Les moteurs de recherche amènent du trafic qualifié vers votre site internet. Du ‘trafic qualifié’ car les internautes recherchent quelque chose de précis, ils ont un besoin.

Marketing de contenus

Le marketing de contenus est une autre tactique importante sur comment le marketing digital fonctionne. Le marketing de contenus c’est quand votre business crée et promeut des contenus pour attirer et engager vos clients potentiels. Ces contenus sont créés pour divers objectifs: augmenter le trafic (nombre de visiteurs) sur votre site internet, booster des ventes, faire une promotion, fidéliser des clients.

Voici quelques exemples de marketing de contenus que vous pourriez créer :

  • Articles de blog
  • E-books
  • Vidéos
  • Podcasts

Choisissez du contenu qui plaît à votre audience.

Marketing sur les Réseaux Sociaux

Beaucoup d’entreprises utilisent les réseaux sociaux pour attirer plus de trafic vers leur site internet. Utiliser les réseaux sociaux implique la promotion de votre contenu auprès de vos clients potentiels sur des canaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest. Cette tactique sert, dans le marketing digital, à aider les business à générer plus de visites sur leur site internet, et améliorer l’engagement des consommateurs.

Un des plus grands attraits des réseaux sociaux c’est qu’il permet aux entreprises d’atteindre une très grande audience en-ligne. Par exemple, 35 millions d’utilisateurs sont actifs chaque mois en France sur Facebook. Être présent sur les réseaux sociaux – ou au moins sur l’un d’entre eux – est vraiment important pour atteindre de nouveaux clients, au final.

Email Marketing

Les entreprises peuvent aussi utiliser le marketing par e-mail pour atteindre leur audience. Grâce à l’envoi d’emails, vous pouvez promouvoir des événements, annoncer des promotions, etc.

Le contenu de vos emails marketing dépend de vos objectifs. Voici quelques exemple de contenu d’email marketing que vous pourriez développer pour vos campagnes en marketing digital:

  • Envoyer un email de bienvenue quand des nouveaux utilisateurs s’inscrivent à votre Newsletter, donc à votre liste d’emails, pour leur annoncer les sujets des contenus qu’ils recevront dans les Newsletters régulièrement.
  • Faire part d’un contenu annonçant des soldes, des remises à venir, directement dans la boîte email des consommateurs.
  • Remercier après qu’ils aient téléchargé un contenu sur votre site internet.

Il est important de noter que l’email marketing n’est pas utilisé pour acquérir des adresses emails (générer des Leads), mais plutôt pour créer un contact dans le temps.

L’email marketing, comme les autres tactiques, n’est pas utilisé isolément. Vous pourriez envoyer une Newsletter tous les mois pour engager votre audience ou promouvoir des produits, des événements. Vous pouvez aussi utiliser l’email marketing pour promouvoir vos autres tactiques comme les réseaux sociaux.

Par exemple, vous lancez un concours pour le lancement d’un nouveau produit sur un réseau social (comme Facebook) afin d’obtenir des Leads (adresses emails). En annonçant à vos abonnés, par email, la tenue de ce concours, il y aura beaucoup de gens qui seront prévenus et participeront à ce concours. Chaque email que vous enverrez contiendra des liens vers les pages de votre réseau social, pour les diriger directement aux infos concernant ce concours.

Avantage D’Une Approche Intégrale Au Marketing Digital 

Comprendre comment le marketing digital fonctionne dans son ensemble et son utilité finale c’est essentiel pour votre business.

Pour créer une stratégie marketing digital intégrale, il faut comprendre comment chacun de vos canaux digitaux fonctionne et peut être connecté avec les autres. Par exemple, si votre objectif marketing est d’augmenter le trafic vers votre site internet, vous pourriez envisager les tactiques suivantes:

  • Améliorer le contenu que vous créez sur votre site internet, comme vos pages et vos articles de blog, pur une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche (SEO: optimisation pour les moteurs de recherche). Cela attirera plus de trafic organique (naturel donc non payant) vers votre site.
  • Quand vous partagez des liens sur vos réseaux sociaux, vous attirez du trafic vers votre site internet.
  • Quand vous réalisez une campagne d’email marketing, vous attirez des visiteurs vers les pages désirées de votre site internet.

N’oubliez pas d’inclure de appels à l’action (CTA ‘Calls-To-Action’) et des liens vers les pages spécifiques (Landing pages) de votre site, pour guider le lecteur dans les étapes de son parcours d’achat.

Maintenant que vous savez comment le marketing digital fonctionne et pourquoi une stratégie marketing intégrale est essentielle pour votre business, il est temps de commencer à mettre en place une stratégie et planifier votre prochaine campagne de marketing digital.

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